Onlinemarketing Studium in Deutschland

Alle Hochschulen und Weiterbildungsanbieter im Vergleich: nach Bundesland und Stadt, vom Bachelor bis zum MBA, in Vollzeit, berufsbegleitend oder im Fernstudium.

Bachelor Master MBA Fernstudium Berufsbegleitend Duales Studium

Onlinemarketing Studium nach Bundesland

Empfohlene Hochschulen und Anbieter

Alle Hochschulen und Anbieter in Deutschland ansehen

Aktuelles aus dem Blog

Warum Online-Marketing studieren?

Die Digitalisierung schreitet voran, denn immer mehr Unternehmen verlagern ihre Marketingaktivitäten ins Internet. Nicht nur Start-ups, sondern auch etablierte Unternehmen vermarkten ihr Angebot im Netz. Es gibt kaum noch Firmen, die nicht auf den Social-Media-Kanälen zu finden sind.

Die Onlinebranche wächst seit Jahren, und ein Ende ist nicht in Sicht. Online-Marketing bietet viele Vorteile: Vieles lässt sich besser skalieren und messen als in der Offline-Welt. Es gibt kaum noch Bereiche im Leben, die ganz ohne Digitalisierung auskommen.

Um hier nicht den Überblick zu verlieren, benötigen die Unternehmen gut ausgebildete Fachleute, die etwas von der Materie verstehen. So manche Firma hat schon viel Geld verbrannt, weil die passenden Fachleute fehlten. Um die Chancen der Digitalisierung voll auszunutzen, ist aktuelles Fachwissen über neue Technologien und Entwicklungen im Marketing wichtig. Hier entstehen neue Arbeitsplätze, da sich dieses Wissen nicht immer auslagern lässt.

Inzwischen ist Online-Marketing zu einem ausgewachsenen Fachgebiet herangewachsen, das Studierenden viele Möglichkeiten bietet. Sowohl an privaten als auch an öffentlichen Hochschulen lässt sich Online-Marketing studieren. Das Angebot ist kleiner als bei traditionellen Studiengängen wie Betriebswirtschaftslehre oder Jura, jedoch kommen ständig neue Studiengänge hinzu.

Inhalte des Studiums

Das Online-Marketing-Studium gibt einen tiefen Einblick in sämtliche Marketingstrategien, die sich im Internet einsetzen lassen. Dazu gehören die Webseitengestaltung, das Suchmaschinenmarketing, Social-Media-Marketing, E-Mail-Marketing, Content-Marketing sowie das Affiliate-Marketing. Weitere Fachgebiete fließen mit ein, zum Beispiel Mediendesign, Film und Podcast.

Die Hochschulen benennen ihre Studiengänge sehr unterschiedlich: Je nach Schwerpunkt heißen die Angebote Multimedia-Marketing, Digital Marketing oder Online-Kommunikation. Auch klassische Marketing- oder BWL-Studiengänge bieten mehr und mehr Online-Marketing-Schwerpunkte an.

Auf dem Lehrplan stehen Fächer wie:

  • Wirtschaftsinformatik
  • Methoden der Marktforschung
  • Marketing- und Kommunikationswissenschaften
  • Medienproduktion
  • Betriebswirtschaftslehre
  • Online-Recht
  • Statistik
  • Content-Produktion
  • Wirtschaftsenglisch
  • Data Analytics
  • Wirtschaftspsychologie
  • IT-Systeme, Programmierung, Serverkonfiguration

Später lassen sich Schwerpunkte wie Programmierung, Datenanalyse oder Public Relations bilden. Auf alle Fälle handelt es sich bei Online-Marketing um ein sehr praxisbezogenes Studium, das sich direkt im Berufsalltag umsetzen lässt. Einige Anbieter ermöglichen ein duales Studium, etwa mit einem IHK-Abschluss zur Kauffrau oder zum Kaufmann im E-Commerce. Ziel ist eine möglichst breit gefächerte und interdisziplinäre Ausbildung, da sich die Anforderungen im Netz ständig verändern.

Studienformen: Vollzeit, berufsbegleitend und Fernstudium

Wer neben dem Beruf studieren möchte, für den eignet sich ein Fernstudiengang. Dieser führt zum Bachelor of Arts (B. A.); die Regelstudienzeit liegt meist um die 36 Monate, je nach Zeitmodell und Tempo. Daneben gibt es Masterstudiengänge zum Master of Arts (M. A.) oder Master of Science (M. Sc.). Beim Fernstudium lässt sich erworbenes Wissen sofort umsetzen, denn Sie sind unabhängig von Vorlesungszeiten und festen Terminen. Vor allem private Hochschulen bieten hier eine große Vielfalt an Aus- und Weiterbildungsmöglichkeiten, da sie schneller auf Marktentwicklungen reagieren als staatliche Anbieter.

Voraussetzungen und Zulassung

Nicht immer ist das Abitur Voraussetzung, um Online-Marketing studieren zu können: Je nach Bundesland und Hochschule öffnet auch eine abgeschlossene Berufsausbildung mit mehrjähriger Berufserfahrung oder eine Aufstiegsfortbildung (zum Beispiel zum Fachwirt) den Weg an die Hochschule. Die Details regeln die Hochschulgesetze der Länder; maßgeblich sind die Zulassungsbedingungen der jeweiligen Hochschule.

Als persönliche Voraussetzung hilft ein gutes Verständnis für Zahlen und wirtschaftliche Zusammenhänge, denn Online-Maßnahmen sind nur dann erfolgreich, wenn sie ständig analysiert und überarbeitet werden. Dazu kommt die Technik mit ihrer kurzen Halbwertszeit: Fachleute für Digital Marketing bilden sich laufend fort, um mit der Entwicklung mitzuhalten.

Einige staatliche Hochschulen verlangen einen Numerus clausus, es gibt jedoch genug Alternativen ohne Zulassungsbeschränkung. Private Hochschulen führen Auswahlgespräche und Eignungstests durch, die sich von Hochschule zu Hochschule unterscheiden. Informieren Sie sich vorab beim jeweiligen Anbieter, denn es gibt Bewerbungsfristen.

Berufsaussichten und Tätigkeiten

Marketing ist generell ein beliebtes Berufsgebiet, und die Aussichten im Online-Marketing sind gut, da es ohne Fachleute in den Onlinemedien nicht geht. Gefragt sind Fach-, Methoden- und Medienkompetenz, denn erfolgreiche Unternehmen brauchen eine crossmediale Strategie. Ein Vorteil der Onlinebranche: Sie ist dynamisch und hat noch keine starr festgelegten Berufswege. Online-Marketing-Fachleute arbeiten in Agenturen, als Angestellte in Unternehmen oder freiberuflich.

Die wichtigsten Tätigkeiten im Online-Marketing sind:

  • Suchmaschinenoptimierung
  • Social-Media-Maßnahmen durchführen
  • Online-Content produzieren
  • Planung und Durchführung von Online-Kampagnen
  • Konzeption von Onlineshops
  • Budgetierung von SEA-Maßnahmen
  • Kundenbefragungen und Auswertung von Daten und Kundenverhalten

Dazu beschäftigen sich Online-Marketing-Fachleute mit Web-Analytics, Webdesign und E-Commerce. Hinzu kommt der Business-to-Business-Sektor: Elektronische Ordersysteme und digitale Lieferketten verlangen ebenfalls gutes technisches Know-how.

Abschlüsse und Weiterbildung

Die Kombination aus digitaler Transformation, Betriebswirtschaftslehre und Wirtschaftsinformatik macht Absolventinnen und Absolventen zu gefragten Allroundern im Online-Marketing – als Schnittstelle zwischen Kreativität, technischem Know-how und betriebswirtschaftlichen Erfordernissen.

Im Online-Marketing ist die Aus- und Weiterbildung nie zu Ende. Neben Bachelor- und Masterabschluss gibt es weitere Angebote, das Wissen aktuell zu halten: Der MBA Digital Marketing ist ein akademischer Abschluss für Führungskräfte und eignet sich für alle, die eine Karriere in einem internationalen Unternehmen anstreben. Erbrachte Studienleistungen lassen sich über das European Credit Transfer and Accumulation System (ECTS) anerkennen, sodass Hochschulen im In- und Ausland Studienleistungen vergleichen können.

Kein Unternehmen kommt ohne digitale Vermarktung aus – Verkauf und Vertrieb haben sich zunehmend ins Internet verlagert. Daher wird es auch in Zukunft immer mehr Studiengänge in diesem Bereich geben.